天雷！盘点2009脑残名饮料

　　不知道是不是生于80后的小编已经太老了，小编现在越来越搞不清楚一些食物的取名方式了。如果说“红嘴绿莺歌”不过一盘清油菠菜还可以理解，那一瓶叫“这样紫啊”的茶饮料又算什么呢?

　　最近的饮料市场涌现了一批拥有稀奇古怪的名字或包装的产品。厂商们认为这是自己的放低身段亲近消费者的得意之作，一定能收到不错的反响。据权威调查，我国的年轻一代消费群体大概集中于15～30岁，总人口达到3.03亿人，占全国消费者总数的26%。如果要攻占这批消费者，产品就要贴近他们的心理习惯。这一代消费者都喜欢标新立异，东西越新奇就越容易被他们接受。厂商认为搞定这批消费者就要迎合他们标新立异的爱好，这样做就算让60后消费者讨厌，却是讨好新一代消费者的策略。

　　于是就有了一批天雷的饮料。

　　“这样紫啊”：伪网络脑残名

　　“这样紫啊”是一款率先在饮料行业打出护眼概念的复合果汁产品，由台湾当红组合S.H.E担任形象代言人，广告打得很猛。“这样紫啊”是顺鑫牵手公司为满足市场消费需求开发的新一代果汁，以葡萄、黑加仑、蓝莓等多种紫色水果为主要原料，共同特点是富含花青素。花青素具有很强的抗氧化能力，它是维护眼睛健康、预防视力受损的重要元素，其功能在于保护眼睛的微血管，促进眼睛血液循环，缓解眼部疲劳，对人体具有多种保健作用。

　　据介绍“这样紫啊”的名字源于网络流行语“酱紫”，也是厂商讨好网络用户的一种方法。其实小编可以体会到用这样的网络流行语命名商品的厂家的良苦用心：网虫——常用电脑——长时间对电脑屏幕——视疲劳——预防缓解视疲劳——喝“这样紫啊”。

　　小编第一次听到这个名字的时候，新奇的感觉有没有?当然是有的，都天雷了!冲着这个名字小编也会去买瓶来喝喝，或者至少要去超市看看这个东西。除了新奇感还有别的吗?没了。如果满足了小编的新奇感，小编就会把这款饮料抛到脑后，不再理会。其实如果强调花青素的功用和这瓶饮料饱含花青素，小编可能会对这款产品产生更多的兴趣，持续喝这款饮料的可能性也会增加。

　　“喝啥哟”：伪韩流脑残名

　　“喝啥哟”是天喔一款新的蜂蜜柚子茶的名字。这款柚子茶由李小璐代言，广告的内容就是一群韩国人总是和李小璐说하새요(发音类似“喝啥哟”)，也就是中文的“请”。然后就引出这款名叫“喝啥哟”的天喔蜂蜜柚子茶。

　　韩流是时下年轻人喜欢的东西，从韩国乐团到韩国电影电视，都有很多年轻人喜欢。广告特地从韩国入手，估计也是为了讨好年青人。广告中也提到柚子茶的功效，也很注重健康，这点和“这样紫啊”的广告非常相似。中医药学认为，柚子味甘、酸，性寒，有健胃化食、下气消痰、轻身悦色等功用。现代医药学研究发现，新鲜柚子含类胰岛素、柚皮甙、新橙皮甙、挥发油、维生素B1、维生素B2、烟酸、维生素C、果糖、葡萄糖、蛋白质、脂类、铁、钙、磷及粗纤维等成分，故有降血糖、降血脂、减肥、美肤养容等功效。经常食用，对高血压、糖尿病、血管硬化等疾病有辅助治疗作用，对肥胖者有健体养颜功能。蜂蜜柚子茶确实有健康的噱头，不过会选择饮料而非新鲜蔬果的人应该更重视饮料的味道吧。

　　这款饮料的广告拍的很唯美，但是小编对这款饮料完全没有兴趣。一是柚子口味的茶勾不起小编试饮的兴趣，二是这种牵强附会的和韩国扯上关系的广告不能引起小编的共鸣。从网上的搜索结果来看，多数网友对这支广告很感兴趣，也引发了很多网友对李小璐的兴趣，只可惜广告的主角完全被淹没了。

　　“啤儿茶爽”：伪叛逆脑残名

　　这款饮料的名字和包装和它的广告非常有连贯性，整个主题就是这款饮料的外形像啤酒。酒精饮料，尤其是在港台剧里出镜率极高的啤酒，一向对未成年人的吸引力都很大。采用像啤酒的饮料来吸引年轻人，确实是一种实验性很大的营销方法。但是，真正叛逆的年轻人会直接选择酒，符合社会道德的年轻人会选择传统饮料，那这款饮料到底能吸引什么人呢?一句“Out 了”能代表些什么呢?

　　饮料这行已经越来越难做了，很多企业为了找到新的“蓝海”在不断的创新。试图开辟年轻一代消费者的思路当然是对的，索尼等很多世界大品牌都在这样操作。但是这样的吸引绝对不是凭借几个稀奇的名字加上偶像的代言就可以解决问题的，这未必也太小看年轻人的智商了。这种一味在外表包装上做文章的饮料，相信都不会再市场上停留太久的，届时又是一个绝佳的反面教材了。

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（责任编辑：陆彩虹）

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