洋奶粉缘何涨价也受欢迎

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2011-07-11 10:50:0039健康网

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核心提示：乳品新国标的议论浪潮渐渐退去，但洋奶粉的价格却蒸蒸日上。面对涨价来势迅猛的洋奶粉，为什么国人依然坚定不移地选择洋奶粉呢？其中的深意耐人寻味。

　　7月3日，广州多家商场均表示，雅培、惠氏均已开始涨价，幅度达到10%左右。有部分商场的多美滋、美素等品牌的奶粉也跟着涨。但是，即使洋奶粉涨价，很多消费者也不愿意转向国内奶粉。

　　此次涨价的全都是洋品牌，国产奶粉已经很久没有传出涨价的消息了。以900克听装奶粉算，广州市面1阶段的婴儿“洋奶粉”价格已经赫然分成了三个阵营，价位分别是220元、240元和260元。

　　其中，惠氏、美赞臣和多美滋奶粉价格分别是226元、227元和228元，而美素佳儿的价格则在240元以上，而通过这次提价，雅培价格达到261元。选购奶粉的陈先生叹道：“洋品牌奶粉价格涨个没完没了，但我们也没辙，为了孩子的安全，我们只能选择这些洋品牌。”

洋奶粉缘何涨价也受欢迎

　　才过了一个月，各大洋奶粉品牌就忍不住涨价了。到底是什么原因呢？

　　首先，向中国要市场，“洋奶粉”之间开始利润率攀比。据雅培高层近日在高盛组织的一场投资论坛中表示，公司正计划增加其营养品的业务毛利率，以希望追上美赞臣的水平。

　　为此雅培也开始对利润发力。今年1月，雅培委任了新的高层来管理全球营养品业务，之后就“大兴土木”，不但在接近新兴市场的地方设厂，又削减了渠道费用，降低成本和增加高利润奶粉的产品组合。

　　其次，我国今年初起进口奶粉的平均价格居高不下。海关数据显示，今年1月份，我国进口奶粉5.8万吨，大幅增长42.4%，占同期我国乳制品进口总量的60%；其进口平均价格为每吨3414.2美元，上涨25.1%。

　　第三，消费者对洋奶粉依赖骤升，外方对国内市场话语权不断增加。

　　资深乳业专家王丁棉认为，即使每吨进口奶粉涨一两千元，平均到产品中也就不算什么了，所以原料价格上涨不过是一个提价的借口。

　　民调样本：深圳妈妈重品牌九成选购洋奶粉

　　2011年3月，《深圳晚报》联合当地多家媒体组织了“妈妈最爱，我最信赖——2011年乳制品质量安全和民意评选之红黑榜”活动。在回收了近千份有效问卷中，许多数据耐人寻味。

　　乳制品尤其是婴幼儿配方奶粉，直接关系着孩子的健康和未来。近些年一系列奶粉安全事件接二连三地冲击着年轻父母脆弱的神经，在国内奶粉品牌遭遇信任危机后，众多“洋奶粉”品牌受到中国爸爸妈妈们的追捧。今年2月初，由于内地妈妈到港澳地区抢购奶粉直接导致港澳地区出现“奶荒”，从而引发“禁购令”的出台，堪称为今年初的一大奇闻。

　　在本次“我最信赖的配方奶粉类品牌”调查中，记者发现，国产品牌无一上榜，众多消费者选择购买某一品牌配方奶粉的原因，多数是因为“国外品牌、质量安全”或者“朋友推荐，放心”等因素。

　　从购买渠道上看，很多父母通常选择“香港购买或本地超市”的方式，问及原因，卢女士回答说：“深圳临近香港，周末有空时跑一趟就顺便带回来了，感觉质量有保证，放心。要是本地超市有促销或特价，也经常会存一点备用，总之，宝宝的健康是最重要。”

　　一切从孩子出发，受近些年国产奶制品信任危机的影响，爸爸妈妈们在选择配方奶粉及其他乳制品方面非常慎重，“第一要看品牌，第二要看周围朋友推荐，国外品牌虽然价格贵一点，但是有安全保障。”

　　香港洋奶粉比广州便宜30%

　　因为香港对奶粉实施零关税以及人民币兑港币的汇率问题，香港的奶粉普遍比内地的奶粉便宜一大截。走访两地奶粉市场能发现，在国内倍受追捧的惠氏、美赞臣、雀巢等奶粉品牌，同样的产品在两地之间的价差达50元左右，部分品牌的某些产品，价差竟然超过了100元。

　　三大原因导致价差30%

　　惠氏公共事务总监席庆表示，在香港销售的惠氏产品是由惠氏香港分公司独立运作，包装及所执行的标准都和国内的不大一样，国内的产品是按照国内标准执行，而香港本身并没有自己的婴幼儿配方奶粉标准，是按照国际食品法典来执行。至于价格为何有差距，席庆表示，一罐奶粉的成本构成很复杂，包括了原料、生产、运输、配方研发、营销成本、广告等。

　　施恩奶粉市场总监黄小勇在就接受记者采访时表示，欧洲的奶粉比中国便宜30%~60%，香港的奶粉也比内地便宜30%以上。同样的产品在内地和香港存在价差，原因首先是关税不同：欧洲奶粉进口到国内，一般是10%~17%的关税，新西兰奶粉进口至国内，则是15%的关税，香港是自由贸易港，没有任何税收，所以香港销售的洋奶粉便宜一大截。据悉，光是关税这一块，就占了洋奶粉在国内销售的10%的成本。第二个原因是运输成本，香港是弹丸之地，奶粉从海关进口后，很快就分进店里，当中的路途很短，而国内物流成本高昂。物流成本占据了洋奶粉在国内销售的10%的成本。第三个原因就是，经销商的利益要求不一样，香港的营商环境比较发达成熟，经销商赚10个点就可以满足，而国内的经销商要赚20个点才够。上述三大原因导致洋奶粉价格在内地比香港贵30%以上。

　　编辑的话：乳品新国标究竟是国内乳业的发展动力还是倒退了25年，这些标准自有专家们去评论。作为普通的老百姓，为什么宁愿购买昂贵的洋奶粉都不愿意购买国产奶粉，甚至态度坚决义无反顾，这背后的味道格外发人深思，耐人寻味。从三聚氰胺，到小学生中毒，国内的奶粉安全事件接二连三，导致国民如惊弓之鸟。而外国奶粉企业变趁虚而入，国人看到洋奶粉，就如同在大海上看到了浮木，这时候大把撒金也显得合理而正常。国内奶粉企业的前路在何方？今后又该如何保证国人喝奶安全，取信于国民？这还是一条漫长的道路。

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（责任编辑：徐晓宇）

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