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洋奶粉缘何涨价也受欢迎

2011-07-1139健康网
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核心提示:乳品新国标的议论浪潮渐渐退去,但洋奶粉的价格却蒸蒸日上。面对涨价来势迅猛的洋奶粉,为什么国人依然坚定不移地选择洋奶粉呢?其中的深意耐人寻味。

  7月3日,广州多家商场均表示,雅培惠氏均已开始涨价,幅度达到10%左右。有部分商场的多美滋美素等品牌的奶粉也跟着涨。但是,即使洋奶粉涨价,很多消费者也不愿意转向国内奶粉。

  此次涨价的全都是洋品牌,国产奶粉已经很久没有传出涨价的消息了。以900克听装奶粉算,广州市面1阶段的婴儿“洋奶粉”价格已经赫然分成了三个阵营,价位分别是220元、240元和260元。

  其中,惠氏美赞臣多美滋奶粉价格分别是226元、227元和228元,而美素佳儿的价格则在240元以上,而通过这次提价,雅培价格达到261元。选购奶粉的陈先生叹道:“洋品牌奶粉价格涨个没完没了,但我们也没辙,为了孩子的安全,我们只能选择这些洋品牌。”

  才过了一个月,各大洋奶粉品牌就忍不住涨价了。到底是什么原因呢?

  首先,向中国要市场,“洋奶粉”之间开始利润率攀比。据雅培高层近日在高盛组织的一场投资论坛中表示,公司正计划增加其营养品的业务毛利率,以希望追上美赞臣的水平。

  为此雅培也开始对利润发力。今年1月,雅培委任了新的高层来管理全球营养品业务,之就“大兴土木”,不但在接近新兴市场的地方设厂,又削减了渠道费用,降低成本和增加高利润奶粉的产品组合。

  其次,我国今年初起进口奶粉的平均价格居高不下。海关数据显示,今年1月份,我国进口奶粉5.8万吨,大幅增长42.4%,占同期我国乳制品进口总量的60%;其进口平均价格为每吨3414.2美元,上涨25.1%。

  第三,消费者对洋奶粉依赖骤升,外方对国内市场话语权不断增加。

  资深乳业专家王丁棉认为,即使每吨进口奶粉涨一两千元,平均到产品中也就不算什么了,所以原料价格上涨不过是一个提价的借口。

  民调样本:深圳妈妈重品牌九成选购洋奶粉

  2011年3月,《深圳晚报》联合当地多家媒体组织了“妈妈最爱,我最信赖——2011年乳制品质量安全和民意评选之红黑榜”活动。在回收了近千份有效问卷中,许多数据耐人寻味。

  乳制品尤其是婴幼儿配方奶粉,直接关系着孩子的健康和未来。近些年一系列奶粉安全事件接二连三地冲击着年轻父母脆弱的神经,在国内奶粉品牌遭遇信任危机,众多“洋奶粉”品牌受到中国爸爸妈妈们的追捧。今年2月初,由于内地妈妈到港澳地区抢购奶粉直接导致港澳地区出现“奶荒”,从而引发“禁购令”的出台,堪称为今年初的一大奇闻。

  在本次“我最信赖的配方奶粉类品牌”调查中,记者发现,国产品牌一上榜,众多消费者选择购买某一品牌配方奶粉的原因,多数是因为“国外品牌、质量安全”或者“朋友推荐,放心”等因素。

  从购买渠道上看,很多父母通常选择“香港购买或本地超市”的方式,问及原因,卢女士回答说:“深圳临近香港,周末有空时跑一趟就顺便带回来了,感觉质量有保证,放心。要是本地超市有促销或特价,也经常会存一点备用,总之,宝宝的健康是最重要。”

  一切从孩子出发,受近些年国产奶制品信任危机的影响,爸爸妈妈们在选择配方奶粉及其他乳制品方面非常慎重,“第一要看品牌,第二要看周围朋友推荐,国外品牌虽然价格贵一点,但是有安全保障。”

  香港洋奶粉比广州便宜30%

  因为香港对奶粉实施零关税以及人民币兑港币的汇率问题,香港的奶粉普遍比内地的奶粉便宜一大截。走访两地奶粉市场能发现,在国内倍受追捧的惠氏美赞臣雀巢等奶粉品牌,同样的产品在两地之间的价差达50元左右,部分品牌的某些产品,价差竟然超过了100元。

  三大原因导致价差30%

  惠氏公共事务总监席庆表示,在香港销售的惠氏产品是由惠氏香港分公司独立运作,包装及所执的标准都和国内的不大一样,国内的产品是按照国内标准执,而香港本身并没有自己的婴幼儿配方奶粉标准,是按照国际食品法典来执。至于价格为何有差距,席庆表示,一罐奶粉的成本构成很复杂,包括了原料、生产、运输、配方研发、营销成本、广告等。

  施恩奶粉市场总监黄小勇在就接受记者采访时表示,欧洲的奶粉比中国便宜30%~60%,香港的奶粉也比内地便宜30%以上。同样的产品在内地和香港存在价差,原因首先是关税不同:欧洲奶粉进口到国内,一般是10%~17%的关税,新西兰奶粉进口至国内,则是15%的关税,香港是自由贸易港,没有任何税收,所以香港销售的洋奶粉便宜一大截。据悉,光是关税这一块,就占了洋奶粉在国内销售的10%的成本。第二个原因是运输成本,香港是弹之地,奶粉从海关进口,很快就分进店里,当中的路途很短,而国内物流成本高昂。物流成本占据了洋奶粉在国内销售的10%的成本。第三个原因就是,经销商的利益要求不一样,香港的营商环境比较发达成熟,经销商赚10个点就可以满足,而国内的经销商要赚20个点才够。上述三大原因导致洋奶粉价格在内地比香港贵30%以上。

  编辑的话:乳品新国标究竟是国内乳业的发展动力还是倒退了25年,这些标准自有专家们去评论。作为普通的老百姓,为什么宁愿购买昂贵的洋奶粉都不愿意购买国产奶粉,甚至态度坚决义反顾,这背的味道格外发人深思,耐人寻味。从三聚氰胺,到小学生中毒,国内的奶粉安全事件接二连三,导致国民如惊弓之鸟。而外国奶粉企业变趁虚而入,国人看到洋奶粉,就如同在大海上看到了浮木,这时候大把撒金也显得合理而正常。国内奶粉企业的前路在何方?今又该如何保证国人喝奶安全,取信于国民?这还是一条漫长的道路。

    39健康网(www.39.net)专稿,未经书面授权请勿转载。

(责任编辑:徐晓宇)

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