雀巢-生活是唯美的

　　咖啡就是雀巢咖啡。当今天的人们提及咖啡时总会不知不觉中形成这样一个概念。雀巢何以如此亲近地走进我们的生活？

　　一路成长，“雀巢”品牌似乎唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nestle）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。

　　生活是唯美的-- 这就是雀巢想要的感觉！

　　强大的品牌是雀巢集团的财富，丰富多样的产品因品牌优势而风靡全球。雀巢品牌主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。

　　一个好品牌能成为万年青靠的不仅仅是人情味的温暖，更重要的是品牌的质量的保障与与时俱进的创新时代感。

　　雀巢一贯重视改良与创新，品牌和产品更居于中心地位。打造消费者信赖的优势品牌，随时随地给消费者带来美味、营养、健康与享受，这一直是雀巢忠贞不渝的目标。主要体现在以下几个方面：

　　产品革新：雀巢公司是一位积极的产品革新者。它在亚洲地区聘用的首批食品技术专家便是当地精于家庭、餐馆烹饪的厨师，然后再将食品提高到大规模生产的水平。同时，公司对研发人员进行2至3年的培训，与其它雀巢机构互相交流提高。

　　质量策略与生产效率：产品一经推出，公司便长期不懈地致力于改进、提高产品质量。

　　产品线延伸：雀巢公司生产不同规格、不同形式的产品未满足消费者的不同偏好，这样可以使雀巢品牌在货架上占据更多的空间，从而有力防止了竞争者的入侵。

　　多品牌策略：雀巢公司认为一个精心策划的品牌将使公司受益终身。在每一个市场中，雀巢公司都要从其11个战略品牌组合中的8000多个品牌中挑选出2至3个品牌。

　　近年来，人们日益重视对营养和健康的需要。从最初仅关注疾病发展至今，营养与健康已经涉及人们幸福和安康的方方面面。雀巢坚信，优质食品是美好生活的基本源泉，是人类在生命各个阶段保持健康活力的基本要素。因此，公司首要价值是为全世界的人们提供美味健康的食品。满足各种营养需求，陪伴于他们的人生旅途。

　　雀巢的人文关怀及好品质形象赢得消费者长年的青睐，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资也已经累计达七十亿元人民币。雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献！

（实习编辑：杨权芬）

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