百事PK可口可乐 果肉橙汁对比评测

　　前言

　　百事和可口可乐的“两乐之争”可谓由来已久。从百事可乐到可口可乐，从草本乐到茶研工坊，从果缤纷到美汁源，其产品之相似，其定位之相似，可谓不是冤家不聚头。可口可乐联合雀巢、宝洁、迪斯尼;百事可乐则牵手都乐、贵格等品牌，两乐之争从可乐升温演化为包括饮料、食品甚至牵连其他行业的规模竞争。在中国市场，开厂、出新品、增加研发和宣传推广，两乐在华的大方向似有相同之处。但不知为何，百事却事事比可口可乐慢上一步，让可口可乐占尽先发优势。在果肉橙汁这块也不例外。

　　2005年，美汁源果粒橙进入中国市场。经过两年的市场培育，在2007年，美汁源果粒橙联合电视、报纸、户外、网络四大广告载体，对准中国果汁市场立体式的狂轰乱炸，美汁源果粒橙由此迅速占领没有王牌老大的中国低浓度果汁市场。现在，可口可乐仅凭借美汁源果粒橙一个产品就稳坐中国果汁市场榜首的位置。在果粒橙大举进入中国的时候，百事的果缤纷在味道、定位上远不如果粒橙精准，销售业绩大不如果粒橙。

　　而现在，经过2年蛰伏，百事终于决定给可口可乐雷霆一击，在今年夏天推出新品纯果乐鲜果粒，意图蚕食美汁源果粒橙的已有市场。纯果乐鲜果粒正处于新品促销期，活动售价五元两瓶，而美汁源果粒橙则早进入稳定期，定价为3.5元一瓶。由于两款产品所处的销售时期完全不同，无从比较，所以本次评测评测室将不会对产品单价进行评分，而直接从产品质量入手。

　　一、包装

　　外包装对比

　　美汁源果粒橙采用的传统的圆柱形透明塑料瓶，瓶子上有刻花，和美汁源其他产品相比，美汁源果粒橙仅仅只是换了包装纸和瓶盖颜色，从柠檬汁、美丽果到新品葡萄汁，这些饮料所使用的瓶子是完全一样的，有强烈的系列感。事实上，美汁源果汁系列除了果粒橙其它的饮料销售状况都很一般，也许可口可乐方面采用系列包装也有用果粒橙带旺其它美汁源旗下饮料的用意。

　　但纯果乐鲜果粒就完全不同了。虽然同为纯果乐品牌下的产品，鲜果粒完全抛弃了果缤纷扭身瓶的包装，而采用一种瓶身形状和酒瓶形状相似的圆锥形包装，非常的奇特。无论是超市的货架还是便利店的冰柜，消费者都能一眼从满目的筒状瓶中发现它。筒状瓶能成为塑瓶装饮料的常规选择当然有很多好处，容易摆放、空间占有率低、容量大、成本低，但是作为一款后发的果肉橙汁饮料，百事的选择无疑是非常明智的。锥形瓶很醒目，容易被消费者关注到。而且这种形状的瓶身本身就已经不动声色但明确清晰的表达了“这款饮料是新品”。

　　正如上文所言，筒状瓶的容量更大。两款果肉橙汁饮料中，美汁源果粒橙每瓶含量为450毫升，而纯果乐鲜果粒的含量仅为420毫升，二者相差30毫升。

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