药茶王-王老吉

　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。“广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。”这首诗在南方已经脍炙人口。

　　王老吉产品

　　主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品” ……

　　饮品成分：主要成分：岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草

　　配料：水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣叶，菊花，金银花，夏枯草，甘草。

　　产品功能

　　“悬壶济世，普救众生”是昔日文人给王老吉凉茶铺的题匾，后来演为中医药的敬业精神。王老吉在世界华人中华流行 170余年，可谓清热解毒美颜药物的先驱。

　　羊城药业王老吉是根据南方特点设计的，着重解决南方特有的湿热上火而产生的一系列症状，由10味中药组成：以岗梅、淡竹叶、五指柑清心火、解热毒；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶利湿通淋，除肠胃之实火；再以广金钱草、火炭母凉血去瘀，疏肝和胃。这些中药全部都是野生天然植物，没有重金属和残留家药之忧。现代科学研究表明，王老吉含有三萜皂甙、生物碱。没食子酸和黄酮类等天然成份，这些成份能有效地除人体的毒素，起到提高人体免疫能力、平衡阴阳、柔润肌肤的作用。

　　一方水土养一方人，南方人对王老吉早已家喻户晓，南下闯江湖者不入乡随俗，怎能有精神和体魄去拼搏而成就一番事业？王老吉系列产品适用于温热上火、便秘尿赤、夜梦频繁、牙肉肿痛、烂嘴角、打鼻鼾、疮痈初现、声沙喉痛、血液粘稠、癍痧发热等症状。对于菠萝荔枝大饱口福后，烧烤煎炒炸闲不住美食尽用后，鱼虾蟹猪牛排开心品尝后，姜醋辣椒烟洒过度后，外出旅游水土不服时，生意操劳心烦意烦时，挨更抵夜阴阳失调时，饮用王吉凉茶，有意想不的惊喜。

　　企业文化

　　企业宗旨 --- 循妙方制良药，让天下人治天下病

　　企业精神 --- 超越自我，创造一流

　　企业形象 --- 高素质的传统中药世家，管理规范的现代企业

　　经营理念 --- 做优做强做大

　　理念溯源 --- “立身处事黄金法则30条”

　　王老吉之大事件

　　王老吉药业一直热心资助社会弱势群体，积极参与社会公益事业

　　四川汶川2008.5.12特大地震发生后，慷慨解囊相助。

　　网友朋 友提出学习口号：“要捐就捐一个义（亿），要喝就喝王老吉”。汶川特大地震中，王老吉老总陈鸿道以公司名誉捐款一亿人民币，得到广大人民的认可，品牌美誉度上升到前所未有的高峰。

　　王老吉-广州亚运会的赞助商

　　广州亚运会在覆盖区域和举办城市上的独特性都使得王老吉此次的营销诉求发力点不同以往。“我们认为亚运会不同于奥运会的厚重，可以给大家带来激情、快乐，每个人都可以参与，因此提出了‘亚运有我，精彩之吉’的亚运营销理念。”

　　“激情快乐”和“每个人都可以参与”的特质，就成为王老吉此次亚运营销的主导理念--“激情”和“主场”，由此延伸出王老吉的亚运营销口号“亚运有我，精彩之吉”。

　　广州亚运会激发的民族自豪感，决定了广州亚运会必将成为一次全体国民进行爱国主义教育的绝好教材，而一向以“民族品牌”为傲的王老吉借助广州亚运会又一次强化了其品牌形象。

（实习编辑：杨权芬）

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