可口可乐

　　这是一本介绍可乐收藏知识的专门书：详尽提供可乐商品的历史、收藏方式、购买交流的渠道以及收藏方向的建议。 图录式解说可乐收藏品的精致造型：详细介绍每一件收藏品的产地、年份、瓶型、材质、收藏价值，以及作者专业的鉴赏角度。 搜罗世界各重要国家的纪念瓶、开厂瓶及周边产品：世界不同国家的可口可乐商品，各有其当地的特色，作者带您进行一次丰富多彩的可乐文化之旅。

　　跨越了整个二十世纪，可口可乐的历史其实就是这一百年来人类文明的缩影。从两次世界大战到后来的柏林墙倒塌，从披头士(Beatles)到安迪·沃霍尔(Andy Warhol)，从地球到太空，可口可乐参与了每次盛会井忠实地记录了关键时刻。

　　一百多年来，可口可乐从装在玻璃瓶中的咳嗽药水到与音乐、运动、造型艺术结合，成为美国的精神象征，可乐己不再只是可乐。 可口可乐收藏是世界性的收藏，已形成系统化的知识与稳定的价格行情。该书由可口可乐的发展历史开始，介绍可乐收藏的方法、资讯与专门术语，并将可乐收藏分为瓶、罐、周边产品与商品四个主题分门别类逐一介绍。

　　前言：

　　从1996开始，我将朋友送的第一瓶可口可乐小心地存放着。 我喜爱它的曲线，以及从瓶内泛出的深琥珀色透明光泽(甚至是它易碎的性格)，但要去精确地剖析对它痴迷的理由并不实际，这如同要你招供爱上女朋友的原因一样，说得愈多，错得愈离谱。

　　可口可乐在方寸之间，总是带来一次又一次的感动，我曾在一本地理杂志上看到泰国的水上人家，船里堆满着家中一切所需，角落是一个羞怯的小男孩，手中握着半瓶的可口可乐。也曾在新闻画刊中看到一篇对突尼斯经济展望的专文，背景图片是传统市集，墙面是可口可乐的巨型广告，我在那里看不到文化与种族的冲突与矛盾，它的存在就像市井街石一般自然。于是不同时空的平实美感，就成为我收藏的动机与源头。

　　作为普世接受的“温和市场经济”象征，在社会主义与资本主义正在彼此试探与猜疑的20世纪60至80年代，可口可乐就是其中的润滑剂。跨越了整个20世纪，它的历史其实便是这百年来人类文明的缩影从两次世界大战到后来的柏林墙倒塌，从披头士(Beatles)到安迪·沃霍尔(Andy Warhol)，从地球到太空，它参与了每次的盛会并忠实地记录关键时刻，这是我深深迷恋的部分。

　　我基本上认为它的全球化扩张，不是大美国思维或是阶级主义的复辟。在可口可乐刚与人类碰面的前几年，它的形象或许属于中产阶级，但进入20世纪后，它与人类喉咙的美妙触感，迅速传染给一般大众，已经成为平民文化的元素之一。

　　而在区域化及本土化的政策落实后，它的文化基底也已经不再单独汲取自美国。 回忆1997年的收藏岁月，当时电子邮件尚未风行，传真还是远距 离沟通的主流工具，每天为学业熬夜的同时，世界各地的交换讯息就会开始由传真机慢慢送出，从笔迹中我可以感受到对方的欢欣雀跃，然后我再兴奋地回复。

　　询问大厦管理员有没有我的包裹或信件已成为必要的工作，到后来他们甚至会自动提醒我。拆开邮包的的心情会让人上瘾，混和了期待与忧虑……这些单纯的快乐是收藏过程中最值得回味的部分。我在这里也必须感谢我的家人、他们容忍我的收臧，并且清楚地知道可乐瓶与破铜烂铁的区别。 ……

(实习编辑：张曼)

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